Publicitat a xarxes socials: fes-te visible a tothom

Per David Sanclemente Mercadé, 08/03/2023

Les xarxes socials s’han convertit en un dels medis de captació més importants per a tot tipus de negocis. El fet que aquestes tinguin milions i milions d’usuaris, permet que podem ser visibles cap als nostres clients, sigui de forma orgànica o de pagament.

La publicitat també esdevé una peça fonamental en tot aquest ecosistema i és el que tractarem avui. Veurem, doncs, els imprescindibles per saber el més rellevant sobre publicitat en xarxes socials i tot el que ho rodeja. Som-hi!

Què són els social ads?

El model de les xarxes socials, ha passat de ser quelcom basat en dades a quelcom basat en publicitat. Gràcies a la publicitat, les xarxes socials han adquirit una força i un pes descomunals. Segur que navegant per Instagram, Fb o YouTube, t’has trobat publicitat en algun moment. Aquesta publicitat és coneguda com a publicitat nativa, és a dir, publicitat que només està a la xarxa social en concret.

Gràcies a tot aquest ecosistema que s’ha creat, les empreses poden promocionar els seus productes, serveis o marca a través de tota mena de contingut, aconseguint arribar al segment de clients desitjat.

Aquesta publicitat no és publicitat genèrica. Les marques, quan realitzen les campanyes, segmenten el seu target per tal de poder encertar al màxim possible i al mateix temps, les xarxes socials eviten estresar als seus usuaris amb publicitat que no els hi interessa.

Què em poden aportar els social ads?

Gràcies a la versatilitat que ofereixen els social ads, tothom pot accedir a ells, promocionar-se i crear oportunitats de conversió. A diferència de la resta de publicitat com ara la que es pot realitzar a Google o bé per correu electrònic, a les xarxes socials, la relació és més íntima i és més fàcil arribar als possibles clients.

Anem a veure els beneficis que pots obtenir de les social ads:

  • Visibilitat: promocionant els posts, s’aconsegueix que els usuaris a xarxes et puguin veure, fent créixer així l’espai de la teva marca.

  • Dades i més dades: totes les dades recollides a les campanyes, podran ser aprofitades per conèixer millor el teu públic i optimitzar campanyes posteriors.

  • Reforç de marca i branding: els social ads et poden ajudar a posicionar la marca i reforçar el branding d’aquesta, tant amb el disseny de la publicitat com amb els seus copys, entre d’altres.

  • Leads: gràcies als diversos tipus de campanyes que ofereixen les xarxes socials, podràs optar a patrocinar posts per tal de captar leads i que aquests posteriorment converteixin.

  •  Conversions: pots patrocinar directament els productes per tal que els usuaris vagin directament a la pàgina de compra aconseguint conversions.

  • Més seguidors i més tràfic: Fer-te visible no només aporta leads i clients, a més, també optaràs a augmentar la teva comunitat i atreure més tràfic al teu portal web o ecommerce.

Si t’agrada aquest article, subscriute i t’enviarem el millor que tenim!

Fent click, acceptes la nostra política de privacitat.

Plataformes de social ads i el sistema de subhasta

És important tenir clar que cada xarxa social usa la seva plataforma d’anuncis pròpia. Les xarxes socials de meta fan servir una mateixa plataforma, youTube usa la plataforma de Google (Google adwords) i la resta de xarxes socials com Twitter, Tik tok o Linkedin, usen la seva pròpia.

Aquestes plataformes permeten a les empreses poder dur a terme les seves pròpies campanyes. Escollir quin tipus de campanya volen dur a terme, la segmentació a l’hora definir el target, la gestió del pressupost o bé el monitoratge de les dades que es van generant per així poder fer canvis en la gestió de la campanya per millorar els resultats.

Pel que fa al sistema de costos, funciona per subhasta. Hi ha dos tipus de pagaments a l’hora de contractar publicitat. El primer mètode és el cost per clic i el segon el cost per 1000 impressions.

En el sistema de cost per clic, el pressupost es gasta en funció dels clics que fan els usuaris a l’anunci. Per aquesta raó, se li atribueix un cost a cada clic. En el cas de cost per 1000 impressions, se li atribueix un cost al fet de ser vist per 1000 usuaris diferents.

Depenent de les dates, la segmentació i la competència del sector al qual es dirigeix l’anunci, els costos poden ser majors o inferiors, anant d’uns 0,12 € el clic a instagram a 1-2 € per clic a LinkedIn.

Tipus de posts

Depenent de la xarxa social, els anuncis poden ser de diversos tipus com pot ser vídeo, stories o displays entre d’altres. Aquesta diversitat ajuda a escollir el millor mètode segons les necessitats de l’empresa i del moment, sense haver d’acorar-se en un en concret. Veiem doncs quins són els principals tipus:

  • Anuncis de text: són típics a Linkedin. Són els anuncis més bàsics i menys costosos.

  • Anuncis d’matge: el clàssic post d’Ig o Fb, sol ser acompanyat per una o més imatges que busquen atreure l’atenció. En aquests anuncis pots promocionar la marca o bé el producte que vulguis vendre, entre altres.

  • Anuncis en carrusel: és perfecte per promocionar diferents productes o serveis d’una tirada. A cada imatge se li pot enllaçar un link diferent, portant l’usuari a la pàgina de cada producte.

  • Anuncis en vídeo: són especialment comuns a Youtube, però també els podem veure a tota la resta de xarxes socials. Són perfectes per explicar un producte o servei i explicar perquè el públic el necessita.

  • Anuncis en xat: a les xarxes socials de Meta i a Linkedin, es pot enviar de forma segmentada publicitat pel xat de text. És especialment efectiu a Linkedin, orientat sobretot a la relació empresa – empresa (b2b).

  • Anuncis dinàmics: aquests anuncis només es mostren a aquells usuaris que ja han visitat el teu web. Aquest tipus de publicitat és nadiu de Meta. En els anuncis dinàmics de Linkedin, els anuncis apareixen en funció dels gustos i cerques dels usuaris.

  • Anuncis en stories: són els anuncis més barats de Meta. Això no obstant, són quelcom intrusius, encara que perfectes per promocionar un producte o servei.

  • Comptes patrocinats: publicitat nativa de Twitter. Patrocinant el compte, automàticament s’apareix en primera posició de comptes recomanats. S’usa per augmentar seguidors.

  • Tendències i tuits: a Twitter, pots promocionar els hashtags de la teva pròpia marca o bé promocionar tuits en concret, fent augmentar la teva visibilitat.

  • Anuncis display i masthead: Els anuncis display són els que apareixen sobre la barra del vídeo a YouTube i els mastheat són els banners que apareixen al lateral. Són una bona opció per promocionar productes o guanyar visibilitat.

  • Anuncis bumper: Són els anuncis que no podem saltar a Youtube. Solen durar uns 6 segons, on es promociona una marca normalment.

  • Anuncis que es poden saltar i els que no: Són aquells que veiem a Youtube, acostumen a ser ben elaborats i amb pressupost darrere.

  • Lead ads: Estan fets per poder afegir un formulari de contacte o de subscripció. Normalment, s’ofereix quelcom a canvi del lead o de la subscripció com pot ser un ebook, classe gratuita, etc..

Tipus de campanyes de publicitat  a xarxes socials

Recordem que no tot és vendre. Depèn del que busquem haurem de fer un tipus de campanya o una d’altre. Moltes plataformes de xarxes socials, et permeten escollir entre diferents tipus de campanya en funció del que busquis. Anem a veure les principals:

 

  • Aconseguir seguidors: Són campanyes orientades a la visibilitat i augmentar la comunitat en xarxes socials que, posteriorment, serà la que et promocionarà si el contingut és bo.

  • Captar leads: S’orienten a inflar la llista de leads de l’empresa. Pot ser la promoció del blog, d’un servei gratuït, un ebook, o diversos mètodes de captació.

  • Convertir: Com indica el nom, busquen convertir un producte en concret. Normalment, s’enllaça el post patrocinat a la pàgina del producte en qüestió.

  • Marca i Branding: Aquestes campanyes estan orientades a promocionar els valors de la marca, així com el seu apartat visual. No patrocinen cap producte ni cap servei, simplement se centren en fer visible la marca en sí.

  • Engagement: Es busca que l’usuari interactuï amb la marca. Per exemple despertant empatia, convidant a comentar, compartint o donant like a la publicació.

  • Remarketing: Serveixen per recaptar aquells leads que s’hagin interessat per una marca anteriorment, normalment a través de publicitat antiga o bé accedint al web d’aquesta.

  • Generar tràfic web: Orientades a generar tràfic web per després orientar als usuaris a dins del propi web.

Què tenir en compte si vols realitzar una campanya?

Si estàs pensant a realitzar una campanya, primer de tot hauràs de tenir ja un compte en la xarxa social en qüestió. Posteriorment, hauràs de donar-te d’alta a la plataforma d’anuncis de la respectiva xarxa social.

És molt important tenir un mínim de presència a xarxes socials abans de dur a terme una campanya de social ads; en primer terme per poder ser més creïble de cara als usuaris i en segon terme, perquè els comptes amb més seguidors iengage tenen millors preus a l’hora de dur a terme una campanya.

Digitalitza't amb el nostre ebook gratuït!

Descarrega’t l’ebook que t’ajudarà a descobrir com pots atreure més públic al teu negoci a través de l’art del marketing digital. 

Abans de començar cap moviment, hauràs de preguntar-te perquè vols dur aterme la campanya i si tens la infraestructura necessària per suportar-la. Per exemple, si tens un web i pàgina de producte o servei, etc. Dur a terme una campanya sense infraestructura serà una pèrdua de diners.

Un cop tinguis totes les preguntes resoltes, podràs començar a plantejar-te dur a terme una campanya de social ads. Recomanem primer de tot que et centris en el creixement orgànic de xarxes abans de dur a terme cap acció.

Conclusió

Les xarxes socials són de les eines més innovadores que s’han inventat en aquest segle XXI tothom les hem d’aprofitar, ja tinguem un projecte o si l’estem començant. Els social ads tenen el risc que no compleixin amb les expectatives que es té, no obstant, una campanya ben orientada i ben plantejada des d’un principi, segurament obtindrà bons resultats.

Gràcies a aquesta eina, una petita empresa es pot fer visible i aconseguir beneficis de la seva inversió sense necessitat d’invertir ingents quantitats de diners. Aquesta eina, recomanem que s’utilitzi quan ja es té un producte o servei definit i un branding de marca realitzat, altrament, una bona publicitat sense una consistència de marca i de producte, acabarà en no res.

Si t’agrada aquest article, subscriute i t’enviarem el millor que tenim!

Fent click, acceptes la nostra política de privacitat.