Posicionament web (SEO: la màgia de ser el primer

Per David Sanclemente Mercadé, 08/03/2023

Posicionament web o SEO, és l’acrònim de search engine optimization, o el que ve a ser optimització web en cercadors. Actualment, és una de les funcions més demandades en màrqueting digital i té tot el sentit del món, si tens una web sense un treball SEO, és com no tenir web..

En un món on la competència és forta i aquesta té capacitat de gastar en publicitat, el posicionament web ofereix una forma de poder posicionar-se als cercadors d’una forma orgànica i sense excessius costos.

Què és el posicionament web o SEO?

És l’art de posicionar un web en cercadors mitjançant diverses tècniques i estratègies. Quan parlem de posicionament, parlem de la posició que ocupa un web al cercador, per exemple a Google.

Els cercadors funcionen a través de paraules clau i aquestes són resultat de les reiterades cerques per part dels usuaris. Per exemple, SEO, és una paraula clau cercada milions de vegades al mes en cercadors.

Les paraules clau són afegides en els textos d’una web, d’aquesta manera, el cercador quan rastreja la web, detecta que la paraula clau en qüestió apareix i posiciona el portal al cercador cada cop que se cerca el terme en qüestió.

Quina diferència hi ha entre posicionament web i el SEM?

Bàsicament, el SEM és la versió premiun del SEO. Mentre que el posicionament web busca tècniques i estratègies orgàniques, el SEM es basa en el pagament de publicitat per posicionar una web X.

Al posicionament web, afegim les paraules clau per tal que els cercadors al rastrejar un web, les detecti i les posicioni. En canvi, al SEM, paguem per cada paraula clau que volem posicionar.

A l’hora de començar i si el pressupost és reduït, la millor opció és emprar tècniques i estratègies de posicionament web. En el futur, i si cal, es pot anar començant a pagar per usar el SEM.

Si t’agrada aquest article, subscriute i t’enviarem el millor que tenim!

Fent click, acceptes la nostra política de privacitat.

Quins beneficis pot aportar-me el posicionament web?

Si tens un web, són molts els beneficis que pots obtenir. Normalment, les petites empreses, per falta de mitjans, tenen unes webs molt bàsiques que no treuen tot el potencial que podrien. Anem a veure els beneficis:

 

  • Augment de tràfic: quan posiciones en la primera pàgina d’un cercador i especialment en primeres posicions, et fas més visible i augmenta el tràfic cap al teu portal web.

 

  • Posicionament orgànic: més enllà de les eines, el posicionament orgànic només costa temps i paciència. Aquesta realitat permet a petites empreses competir en aquest sector i fer-se un lloc .

 

  • Posicionament local: si tens google my business i ho enllaces al teu web reforces la posició i seràs visible al maps.  A més, usant paraules clau locals augmentaràs la teva presència.

 

  • Captació de leads: a més persones arribin al teu web, més subscriptors tindràs sigui perquè tens un blog o per rebre les teves darreres ofertes.

 

  • Conversions: a més tràfic, més leads i per estadística, més conversions; siguin per compra online o per sol·licitud de servei mitjançant formularis.

 

  • Reforç de la marca: el posicionament online et fa visible i això repercuteix en el posicionament, ja no només SEO, sinó com a marca. Estar amunt li dona prestigi.

Tipus de cerques SEO

Tota cerca té un rerefons. Quan cerquem quelcom a Google o algun altre cercador, normalment tenim el que es diu “intenció de cerca de l’usuari”. Aquesta intenció no és única i és important conèixer les més importants. Vegem-les:

 

  • Informativa: Aquest tipus de cerca busca resoldre un dubte en concret com per exemple, a quin any va caure l’imperi romà, qui va guanyar la lliga l’any passat o bé els millors llibres de l’any.

  • Cerca navegacional: És la cerca directa, quan l’usuari sap on vol anar i que ha de buscar per arribar-hi. Per exemple, buscar al navegador youtube.com directament.

  • Comercial/ comparatives: És un tipus de cerca informativa però de caràcter comercial. Perquè s’entengui, si busques millors aspiradores o quina és la millor web de viatges, parlaríem de cerques comercials. 

  • Transaccional: Poden ser de compra directa, que l’usuari ja ha consultat que vol comprar i vagi al gra. També pot ser que l’usuari vagi amb la intenció de comprar, però no tingui clar quin producte.

  • Cerca local: Pot ser tipus “a prop meu”, o bé buscar un tipus de servei en concret com restaurants, bancs o súpers. El 28% de les cerques locals tipus “X negoci a prop meu”, acaben en vendes

Paraules clau per extensió i estació

La cerca del gran daurat a cercadors, és posicionar-se en les primeres posicions per una paraula clau X. N’hi ha de diferents tipus i també hi ha conceptes associats com la dificultat de cerca o el cost publicitari que tenen. 

Per extensió:

  • Shortail: Són les paraules clau més difícils de posicionar ja que tenen moltes cerques. Normalment, solen ser un concepte concret o una paraula. Per exemple: “Marketing digital”, “Perfums”, “Sabates”, “Targetes gràfiques”, etc.

Digitalitza't amb el nostre ebook gratuït!

Descarrega’t l’ebook que t’ajudarà a descobrir com pots atreure més públic al teu negoci a través de l’art del marketing digital. 

  • Middletail: Solen estar formades per 2 o 3 paraules clau i el seu nivell de dificultat de posicionament no és tan elevat. Per exemple tenim el tipus: “Recepta paella marisc”, “Millors museus Barcelona”, etc.

  • Longtail: Les longtail són actualment les més rendibles pel que fa a esforços. Són les menys cercades i amb menys competència. Amb més de 3 paraules, són cerques de tipus molt concret per exemple, “com cultivar un hort sense pesticides”, “Tipus de pentinats més usats el 2023” o bé “Com muntar un negoci sense capital inicial”.

*Fixa’t que les preposicions no s’usen gaire, això és perquè els usuaris a internet cada cop simplifiquen més el seu llenguatge.

I per estacionament:

  • Estacionàries: Són aquelles que responen a un fet concret durant l’any com pot ser nadal, el black friday, sant Valentí o sant Jordi. També poden ser altres com per exemple les relacionades amb abrics o ulleres de sol, les quals responen a èpoques concretes.

  • No estacionàries: Són constants durant tot l’any i no veuen grans afectacions com per exemple, les relacionades amb sabates.

Estructura

Quan es construeix un web, se li atribueix un tipus d’estructura per poder donar-li sentit i coherència en la seva organització, en l’àmbit extern (visual) com intern (tècnic). 

Els algorismes dels cercadors, llegeixen les webs i les interpreten. Analitzen les paraules clau, els links interns, externs, etc. Per tant, un web desorganitzat no serà ben interpretat pels cercadors i perdrà posicions.

Quan pensis en una web, l’has de visualitzar com un arbre conceptual on a dalt de tot tenim la landing page (pàgina d’inici), en segon lloc, podem tenir “qui som” i “serveis” els quals al mateix temps baixen cap a una altra secció i així segueix l’arbre.

Per connectar la web amb lògica i sentit s’aplica una estructura. Aquestes, connecten les diferents pàgines de la pròpia web i al mateix temps, aquestes pàgines podem fer que siguin visibles als cercadors o no, en funció de si ens interessa o no.

Veiem els diferents tipus d’estructures que existeixen i el link building que tenen.

  • Vertical: Empra una filosofia totalment lineal. Una pàgina web A que porta a una pàgina B i aquesta a una C. Normalment totes les pàgines estan comunicades amb la pàgina principal o entre elles.
  • Horitzontal: D’una pàgina principal en deriven una quantitat x de pàgines  dins de la mateixa jerarquia. Permet arribar a la majoria de continguts amb pocs clics facilitant la navegació.

  • Silos (piramidal): És un sistema molt usat en webs basades en categories. Permet tenir una organització ben definida i el sistema es basa en una jerarquia on d’una pàgina principal, anem a la categoria X, que porta a la temàtica Y, etc.
  • Híbrida: Pot combinar elements de tots els tipus en funció dels interessos. Per exemple, pot començar de forma horitzontal i d’una de les pàgines que se’n derivi una zona vertical.

Sigui quina sigui l’estructura d’una web, requereix un linkejat intern entre pàgines i aquest linkejat no pot ser a l’atzar, requereix d’una lògica darrere. És per aquesta raó que depenent de l’estructura o la paraula clau a posicionar, s’aplica un tipus de linkejat o un altre.

El linkejat intern, ajuda a millorar l’experiència que tenen els internautes en una web i a més, també permet posicionar millor un pàgina en cercadors gràcies que aquests l’entenen millor.

Principalment, el linkejat intern busca ajudar a posicionar aquelles pàgines més difícils d’optimitzar, és a dir, les que tenen com a objectiu paraules clau molt competitives, les anomenades short tail.

Redacció orientada al posicionament web

La redacció és un art en si mateixa i si li sumem el SEO es converteix en ciència. Hi ha un error comú quan es redacta una web o un article web que és escriure sense tenir en compte el posicionament.

Quan es cau en aquest error, després s’han de fer funambulismes per poder adaptar les paraules clau que volem afegir al text sense que sonin forçades. Tota una odissea.

Per això, els professionals el que fem és tenir un llistat de les paraules clau a emprar i en acabat redactar el text i no al revés, d’aquesta manera s’eviten problemes diversos.

Sumades a les paraules clau principals, hi ha les secundàries, és a dir, hi ha paraules que donen suport a les principals. Si busquem posicionar la paraula “taula”, podem ajudar amb paraules com pota, cadira, fusta, etc.

Posicionament dins de la pàgina (on page)

Les accions que duem a terme dins un web per tal de millorar el posicionament, podem considerar-les seo in page. Aquestes accions poden ser des de la llegibilitat del text, passant per les paraules clau i acabant per la metadescripció. A continuació veurem els conceptes fonamentals:

  • Paraula clau, canibalització, densitat i sinònims: Per cada pàgina del nostre web, hem d’atacar una paraula clau principal, si no, canibalitzem i confonem l’algoritme de cerca, ja que dues pàgines del nostre web porien posicionar el mateix.

En un text, si posicionem massa vegades una paraula clau, aquesta tindrà una densitat massa alta i el cercador ho penalitzarà. Les mateixes sempre han de sonar naturals.

Finalment, les paraules clau similars o sinònims, ajuden a donar força a la paraula principal, ja que els cercadors entenen millor el context del text i quina utilitat té.

  • Descripcions + imatges: Les descripcions són textos no visibles al web que van dirigits a l’algorisme del cercador. Per exemple, una imatge d’un ventilador, pot tenir com a descripció el model d’aquest.

  • Metadescripció: És el text que veiem a sota d’un web quan cerques quelcom al cercador. En cas de no ficar metadescripció, el cercador assigna un text del web el qual creu que s’adapta millor amb la cerca de l’usuari.

  • Url: L’url és el link que surt a la barra del cercador quan estem en una pàgina web. Les urls són un bon lloc per posicionar la paraula clau, d’aquesta manera el buscador entendrà millor el propòsit de la pàgina.

Si tens un e-commerce i vols posicionar un article de ventiladors l’url pot ser…”millors-ventiladors-estiu-2023”.

  • Etiquetes H: Aquests són els títols que té una pàgina web. Els cercadors els hi donen força importància així que és un bon lloc per posicionar la paraula clau principal i secundàries. L’H1, és el més important i és on ha d’anar la paraula clau principal.

  • Velocitat de càrrega: Si una pàgina pesa molt, trigarà molt a carregar i això de cara al públic és crític. Per aquesta raó, reduir el pes de les imatges i instal·lar plugins per fer anar més de pressa el web són accions necessàries.

  • Indexació: Depenent de la pàgina, haurem de seleccionar que s’indexi o no. Per exemple, les pàgines de política de privacitat o de categoria, no se solen indexar per afavorir el posicionament d’altres pàgines web.

  • Links: En funció de l’estructura seleccionada, els links hauran de portar cap a una pàgina o una altra. Aquests links poden ficar-se en imatges, paraules o bé a final de pàgina convidant al lector a passar més temps al teu portal web.

*Tots aquests punts poden ser tractats amb un plugin en wordpress que es diu Yoast SEO, facilita enormement la vida i té una versió gratuïta. La seva corba d’aprenentatge és d’allò més amena.

Posicionament fora de pàgina (off page)

A diferència del SEO in page, el SEO off page se centra en les accions dutes a terme fora del web per tal de posicionar-lo en millors posicions. La tècnica més emprada per aquesta escomesa és l’anomenat link building.

A més, la promoció en xarxes socials o altres canals de comunicació que ajudin a posicionar també són considerades seo off page, no obstant ens centrarem en link building.

Construcció de links

 

És possible que quan estàs llegint un article o en general o una pàgina web, hagis trobat un link que porta a un altre web. Bé, això és bàsicament link building.

Quan un cercador veu que un web està enllaçant un altre, ho interpreta com que el link enllaçat pertany a un web de qualitat i aquest augmenta posicions. Això òbviament sona idílic i no és tan fàcil.

Els webs tenen un mesurador que es diu autoritat de domini. A més autoritat, millor posició i consideració per part del cercador. Per tant, si aconseguim ser enllaçats per una web amb domini alt que li passa al nostre portal? Exacte, augmentarà el seu domini i posició.

Dins del link building hi ha diferents mètodes per obtenir que enllacin el nostre web. Per exemple, pagar un web amb bon domini perquè fiqui el nostre link, intercanviar links amb altres webs o bé posicionar els nostres links de forma natural en comentaris, etc.

Els cercadors són tot poderosos a la seva xarxa, això significa que ficar links per tot arreu serà detectat com quelcom dolent i serà penalitzat. La clau resideix en tenir els links necessaris però ben posicionats i en webs de la mateixa temàtica.

Medició i Kpi’s

Els mètodes de mesurament que veurem a continuació, són els principals i més bàsics per poder analitzar la salut d’un portal web i prendre decisions al respecte per poder resoldre problemes o millorar resultats:

  • Roi: És el retorn per la inversió realitzada.

  • Leads: La quantitat de nous leads setmanals, mensuals o anuals que s’han sumat.

  • Impressions: És el número de vegades que surt un web als resultats del cercador quan els usuaris cerquen una paraula clau X.

  • Autoritat de domini: La diferència en l’autoritat del domini respecte a una data X a una Y.

  • Dominis referits: L’augment o decreixement de dominis referits cap al teu portal web.

  • Sessions de tràfic: El nombre d’internautes mensuals que té el teu portal web.

  • Pàgines indexades: El número de pàgines del teu web que el cercador ha indexat correctament.

  • Posicions paraules clau: La variació de les paraules clau del teu web en el rànquing del cercador.

  • Backlinks: L’augment o decreixement de links externs que se reencaminen cap al teu portal web.

  • Taxa de rebot: La quantitat d’usuaris que surten només entrar al teu web.

  • Temps mitjà a la pàgina: Com el nom indica, la mitjana de temps que els internautes estan dins del teu web.

Plataformes de posicionament web i funcions

Per dur a terme les funcionalitats SEO, normalment s’usen eines de tercers de pagament, les quals ens ofereixen tota mena de funcions  per poder analitzar el sector i la competència.

Principals funcions:

  • Cerca de paraules clau: veure quantes vegades són cercades al mes les paraules clau que t’interessen i les seves relacionades.

  • Autoritat de domini: quina autoritat té un lloc web. L’autoritat és el global de la feina feta, és a dir, la qualitat dels textos, el treball de link building, etc. Tots aquests factors sumats depenent del bon treball fet, sumen  o resten autoritat.

  • Anàlisi de links i rastreig: quants links interns té la teva o una altra pàgina web i els links externs que porten al teu web.

  • Anàlisi de visites:  veure quantes visites té un lloc web, si són úniques, el temps que estan dins del web, des d’on entren al web, el dispositiu que usen, etc.

  • Anàlisi de paraules clau: Veure quina posició en els resultats de cerques ocupen les paraules clau que t’interessen, veure quantes paraules clau hi ha en un web, etc.

  • Gràfics: Pots veure en forma de gràfics la majoria de les funcions que ofereixen aquestes eines.

  • Anàlisi competència: Només cal que introdueixis els dominis de la competència en eines com Semrush per veure tota la seva activitat. Quantes visites té, quina autoritat té, links, nombre de pàgines, quantes paraules clau posiciona el seu web, etc.

Aquestes són les principals funcions, ara ja pots entendre d’una forma més teòrica com funcionen les eines en si. A més, amb tot el que hem vist fins ara, segurament ja tens una mínima imatge general de com funciona el posicionament web.

Ara veurem algunes de les més populars eines que s’empren per dur a terme les tasques de posicionament web. Algunes són gratuïtes i altres són de pagament:

  • Google analytics (Gratuïta):  Google Analytics està orientada al monitoratge de dades en directe: entrades, rebot, compres i també informació de publicitat pagada (SEM). Amb una bona gestió d’Analytics, es poden treure moltes conclusions i anàlisis per millorar.

  • Google search console (Gratuïta): Orientada a la part tècnica del web, permet veure quantes paraules clau s’estan posicionant i en quina posició aproximada. També permet veure visites diàries i aspectes tècnics com errors en la visualització o adaptació web a mòbils. Fins i tot permet veure quants links té la web o en quines webs se’ns ha enllaçat.

  • Semrush: Permet veure i analitzar webs, a més dels conceptes citats anteriorment, també permet veure dades de les campanyes publicitàries d’una web X i el seu rendiment. És de les eines seo més potents actualment. Permet 5 accions dìaries de forma gratuïta.

  • Ubbersuggest: Enfocada a la recerca de paraules clau. D’una cerca pots trobar tot tipus de paraules relacionades així com la dificultat de posicionament d’aquestes. Permet 3 cerques diàries gratuïtes.

  • Yoast SEO: És un plugin que podem afegir a wordpress amb versió gratuïta. Aquest avalua la qualitat dels textos, etiquetes, densitat de paraula clau i altres funcions.

Tips i consells

  • Element visual: Google no només analitza els textos, també analitza les imatges i les seves descripcions. Afegeix paraules clau a les descripcions de les imatges perquè es reforci la paraula clau objectiu.

 

  • No indexar tot: A vegades, pàgines com les de categories, cookies o política de privacitat, és millor no indexar-les per tal que no surtin als resultats i facin perdre visibilitat a pàgines més importants.

 

  • Vigilar seo negatiu: Si abusem de paraules clau o les fiquem a pressió, el cercador ho detectarà ràpidament i penalitzarà la web. Tampoc és recomanable ficar links de la pàgina per tot arreu, ja que un altre cop, si el cercador ho veu (que ho farà), també penalitzarà.

 

  • WordPress: Aconsellem que usis wordpress a l’hora de tenir un web per qüestions bàsiques com són la comoditat i el confort que ofereix. Servei 24 hores i actualitzacions constants. Per fer posicionament web, és l’eina més còmoda, així com per editar textos i dissenyar les teves pàgines.

 

  • Plugins: Plugins com Yoast SEO, són imprescindibles per poder tenir un SEO el més net possible. Es basen en informació actualitzada i ajuden a no abusar de paraules clau, imatges i en general, et faciliten la vida.

Conclusió

És cert que el posicionament web no està fet per tothom, però en el moment que tens un web,  ja sigui un e-commerce o un web d’empresa, significa que com a mínim, una recerca de paraules clau i estructuració del teu web has de fer.

Suposarem un exemple pràctic, imaginem que a Vilanova i la Geltrú hi ha 12 dentistes i al mes es cerca 150 vegades la paraula clau “dentista vilanova”, si tens un web, però res de posicionament web, estàs perdent cada mes 150 possibles clients.

Amb un exemple pràctic tot s’entén millor. Com més competitiu puguis ser dins de les teves possibilitats, a més públic accediràs.

Si t’agrada aquest article, subscriute i t’enviarem el millor que tenim!

Fent click, acceptes la nostra política de privacitat.