Marca personal: converteix-te en la teva pròpia marca
Per David Sanclemente Mercadé, 22/02/2023
Les marques personals han existit tota la vida, un cantant, un artista, etc. són marques personals en si mateixes, també un advocat reconegut o una perruquera que fa 30 anys que talla el cabell. No obstant això, alguns la creen de manera voluntària i altres, de manera involuntària.
En els darrers anys, i gràcies a internet i a les xarxes socials, el concepte de personal branding o marca personal ha crescut enormement, convertint-se en un terme bastant conegut.
En aquest article veurem què és una marca personal, els seus avantatges i com crear una.
Què es la marca personal i la seva definició
És una mescla de factors que formen un tot. D’una banda, tindríem la part interna, què és com volem mostrar-nos al món com a marca i, d’altra banda, tenim la part externa, la qual fa referència a com som vists pel públic.
Aquest tot, ajuntat, forma el que és el personal brànding. L’objectiu del personal branding és diferenciar una marca personal respecte de les altres, destacant-la i fent-la única en el seu sector d’activitat.
També és un dels objectius de qualsevol marca, sigui personal o convencional, introduir en la ment del públic una idea i concepte de marca i que aquests s’identifiquin amb ella a través d’uns valors, etc.
Marca personal vs marca convencional
Tenen semblants però també grans diferències. La primera i més gran és que el personal branding busca promocionar a un individu, mentre que la marca convencional promociona una empresa.
Si t’agrada aquest article, subscriute i t’enviarem el millor que tenim!
Fent click, acceptes la nostra política de privacitat.
Algunes de les principals diferències són les següents:
- Públic: Mentre que una marca convencional se centra en un nínxol de mercat, la marca personal se centra en la connexió entre persones, creant un vincle més pròxim.
- Flexibilitat: Mentre que una marca convencional pot canviar amb el temps, degut per exemple a un canvi de ruta o d’objectius, la marca personal és menys flexible, perquè a un individu se li pot reconèixer per conceptes finits com les habilitats, la seva experiència, la seva comunicació, etc.
- Metes: Les empreses tenen objectius més estratègics, com vendre x producte, ser referent en x sector o abastar x quota de mercat. En canvi, la marca personal té com a meta la interacció i captació de clients mitjançant les seves habilitats, diferenciació i experiència.
- Percepció: La marca convencional és vista com una entitat abstracta, sense un cap identificable (normalment), en canvi, una marca personal és identificable i més fàcil d’empatitzar.
Avantatges d’una marca personal i per què tenir-ne una
Són molts els avantatges que pot tenir, no obstant això, cal esmentar que aquesta implica que tot depèn de l’individu, si aquest falla, el castell de naips cau amb ell. Un altre aspecte a tractar és que és ideal per a professionals freelancers, amb equip o sense.
Veiem alguns dels avantatges de la marca personal:
- Ser únic: Fer èmfasi en les habilitats, experiència i qualitats d’una marca personal, la fa única i la fa destacar per sobre de la resta de la competència.
- Ser creïble: Ser congruent amb la construcció de la marca i promocionar els aspectes més positius com l’experiència i habilitats, fa a les marques personals més creïbles de cara al públic.
- Autonomia: Les marques personals tenen major independència i això ajuda al fet que puguin ser més atractives a l’hora de ser contractades per a dur a terme un projecte per part d’empreses o particulars.
- Forma de vida: La marca personal no respon a una lògica jeràrquica i empresarial, en aquest sentit la llibertat de moviment és alta, podent combinar la marca amb l’adquisició de nous coneixements i la realització de nous serveis.
- Connexions: Com la cara visible d’una marca personal és un individu concret, això fa més fàcils les connexions i interaccions amb altres professionals.
Com veus, són molts els avantatges que té aquest tipus de marca. Veurem ara com construir-ne una.
Digitalitza't amb el nostre ebook gratuït!
Descarrega’t l’ebook que t’ajudarà a descobrir com pots atreure més públic al teu negoci a través de l’art del marketing digital.
Com construir una marca personal
Si tens clar que el que necessites és una marca personal i no una marca convencional, llavors és hora de sortir de la zona de confort i començar a construir el teu projecte.
Coneix al teu públic
El primer de tot, és conèixer al teu públic, això ho pots dur a terme amb un estudi de mercat. Un gran error que cometen molts, és començar un negoci sense un estudi de mercat sòlid, la qual cosa converteix el projecte en unes sorres movedisses constants.
Defineix-te a tu mateix
És molt important conèixer-se a un mateix, així com les habilitats, experiència i límits que tenim. Una marca personal no és un bessó empresari que actua sol, ets tu mateix.
Fes una anàlisi d’autoconeixement, treu el millor de tu mateix i construeix la teva marca amb el millor que tens, fent focus en els teus punts forts. No intentis ser qui no ets, quedarà fals i incongruent i a la llarga caurà la disfressa.
Medeix els riscos i les oportunitats
És important que facis un DAFO, és a dir, conèixer les febleses, amenaces, fortaleses i oportunitats que té el teu projecte. Tenir un coneixement ampli del mapa on et mouràs et pot salvar de molts imprevistos i fer de la teva marca quelcom sòlid.
Analitza la resta
Quan diem analitzar, no volem dir copiar. Tots prenem idees i les fem evolucionar. Fixa’t que tenen en comú les marques que funcionen i que pots fer tu millor que elles.
Dona’t un propòsit i uns valors
Encara que fer diners per a viure és la màxima, necessites un propòsit social per a tirar endavant la teva marca, això vol dir que hauràs de tenir clar que aportes al món i a la societat com a marca.
Els valors són primordials per a crear identificació i empatia amb el teu públic. Usa’ls com un actiu de la teva marca, ja que la societat actual no entén de persones sense valors.
Els objectius
Marca’t uns objectius a llarg termini i uns a curt, un projecte amb metes difícils d’aconseguir tendirà al fracàs, però si, al contrari, et vas proposant petites metes que aconseguir, el camí serà més amè i realista.
La teva identitat visual
Hauràs de crear una identitat visual. Un logotip, triar els colors, la font, el to de comunicació, etc. Tots els elements compten a l’hora de diferenciar-se de la resta. Tingues en compte que un disseny de marca ben cuidat i ben elaborat és crucial per a mostrar credibilitat i confiança.
Construeix la infraestructura
Crea una infraestructura de màrqueting digital a mesura i que representi la marca personal. Un domini, una web, les xarxes socials, el blog, etc. Tot ha d’estar impregnat de la teva essència. Recorda que si crees incongruències, això repercutirà negativament en el teu personal brànding. Com a detall, la marca personal i les xarxes socials estan molt lligades així que tinguis molt en compte aquest detall.
* En la nostra guia de branding podràs veure la ruta completa per a crear una marca des del principi.
Conclusió
El personal brànding s’ha convertit en una gran eina per als professionals freelancers. En aquests temps en els quals qualsevol pot fer-se un lloc a internet, més que mai és moment per a llançar-se.
No oblidis qui ets i construeix la teva marca entorn de tu, perquè al final, sempre seràs la cara visible i crear un personatge incongruent amb la teva persona no acabarà bé.
Creu i crea. Si ets un bon professional i tens un bon servei o producte per oferir, és hora de diferenciar-se dels altres i prendre el teu lloc en el mercat.
Si t’agrada aquest article, subscriute i t’enviarem el millor que tenim!
Fent click, acceptes la nostra política de privacitat.